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文丨栗子酒
过去一年(yī nián)，短剧📱继续以超出想象的速度发展(fā zhǎn)着，行业各个方面都在经历着新(xīn)的变化。
中国网络视听协会发布的(de)《中国微短剧📱📱行业发展白皮书（2024）》数据显示(xiǎn shì)，2024 年，我国微短剧📱📱市场规模将达到(dá dào) 504.4 亿元，而后短剧📱发展速度不减，有望于(yú) 2027 年冲破千亿关口。另外，同为中国(zhōng guó)网络视听协会发布的《中国网络视听(shì tīng)发展研究报告（2025）》数据指出，截至 2024 年 12 月(yuè)，我国微短剧📱📱的用户规模已达到(dá dào) 6.62 亿人。
显然，短剧📱已经成为大众日常化的(de)消费内容。在这个过程中，短剧📱创作(chuàng zuò)的精品化、规范化趋势更加外显，演员、剧本(jù běn)、创作、发行各环节都在加速产业化(chǎn yè huà)的过程，比如短剧📱造星的产业链迅速(xùn sù)铺开，剧本开发、发行渠道、商业模式等逐步完善(zhú bù wán shàn)。
行业多维度迅速成长，确实反映出短剧📱(duǎn jù)市场前景可观，但同时也不能忽视行业(háng yè)各环节分散前行的现状，缺乏统筹(tǒng chóu)和规范性引领，是短剧📱当下发展的(de)阶段性特点，还未完全摆脱“野蛮生长(shēng zhǎng)”的短剧📱市场，急需建立起一个更为(gèng wéi)有序的发展环境。
事实上，见证了短剧📱(duǎn jù)一路成长的平台，已经开始推进相关(xiāng guān)尝试。今年 5 月，抖音集团整合生态资源📦(zī yuán)和行业资源📦，正式成立抖音集团短剧📱(duǎn jù)版权中心（下称“短剧📱版权中心”），经过一段时间⏰(yī duàn shí jiān)的探索，这一行业性的统筹中台(tái)已经有不少落地动作💥。过去一个月，短剧📱(duǎn jù)版权中心围绕短剧📱版权共同开发、创作、发行(fā xíng)策划的一系列大力度的激励活动(huó dòng)接连上线，通过多方位扶持统筹短剧📱的(de)创作与发行，加速行业迈向更具秩序(zhì xù)化的版权时代。
保底激励高达(dá) 200 万
以更简单的方式获取更大(gèng dà)收益
或许到这里，还有不少人弄(nòng)不清楚短剧📱版权中心到底是什么(shén me)。简单来说，它扮演的是一个中心(zhōng xīn)服务者的角色，借助现金、流量、IP 等资源📦(zī yuán)扶持制作公司开发优质内容，产出的(de)作品进入短剧📱版权中心的内容库(kù)，由短剧📱版权中心统一向抖音集团(jí tuán)旗下的红果短剧📱、番茄小说、抖音等(děng)多个平台分发，实现发行效益最大化。
换言之(huàn yán zhī)，在双方合作之下，制作方可以更专注(zhuān zhù)于创作本身，以更简单的方式(fāng shì)获取更大收益。
“短剧📱贺新春资源📦扶持(fú chí)”激励方案部分截图
因为就当下的(de)短剧📱行业来说，市场规模迅速扩大、快(kuài)钱的涌现，吸引了大量制作团队(tuán duì)涌入，而在发行端，付费模式、端(duān)原生、广告解锁、免费发行等商业模式多且(duō qiě)混杂，尤其是多端发行的作品，在(zài)哪个平台选择哪种发行方式更具(gèng jù)优势，也成了制作公司必须深入(shēn rù)了解的问题，这在无形中增加了(le)制作团队的工作量。
本质上说，这一(zhè yī)现象是短剧📱在发展初期，行业分工(fēn gōng)还不够清晰的体现，也意味着短剧📱(duǎn jù)的高速发展，需要秩序化的体系(tǐ xì)支撑，短剧📱版权中心就是在这一(yī)趋势下建立起来的。
目前来看，短剧📱(duǎn jù)版权中心最突出的特点就是整合(zhěng hé)，它相当于一个具有多平台统筹力(lì)的内容中台，统一集团渠道短剧📱(duǎn jù)内容上传与结算，整合抖音、红果等(děng)多端的版权资源📦，实现 “一次合作，多端(duō duān)分发”，降低合作中的沟通成本，提高(tí gāo)服务效率。
并且，版权中心目前发布的(de)激励政策都有一定的品质门槛(mén kǎn)，也是从创作和行业维度助推短剧📱(duǎn jù)提质。基于与市场的长期对接和(hé)科学的数据导向，通过版权内容共创(gòng chuàng)，制作方的选择面更大，也可在一定(yí dìng)程度上弱化短剧📱市场盲目跟风、题材(tí cái)受限的现状。
当然，对于制作团队而言(ér yán)，更具吸引力的还是收益。基于版权中心(zhōng xīn)的各项扶持，相关作品可以在原本(yuán běn)的收入之外获得额外的流量和(hé)现金激励，帮助短剧📱实现创收，目前给出(gěi chū)的保底激励最高达到 200 万 / 部，特别(tè bié)优秀的作品上不封顶。
为制作(zhì zuò)团队减负
应对行业发展的不确定性
某种程度(mǒu zhǒng chéng dù)上说，中台化是短剧📱发展的必然(bì rán)走势之一。
原因在于，短剧📱在短时间⏰内(nèi)经历了极具扩张，而在发展初期(chū qī)，行业参与者整体都是分散前行，但(dàn)当市场规模迅速膨胀，面对日渐庞大(páng dà)的市场，原本个体化、分散化的经营模式(mó shì)就不再适用了，因为与之同步(tóng bù)扩张还有风险。
一如在当下，无论是精品化(jīng pǐn huà)发展的整体走向，还是行业多个方面(fāng miàn)都在加速完善，抑或是短剧📱造星(zào xīng)抬高演员身价，经典 IP 涌向短剧📱领域，专业(zhuān yè)的影视团队下场等新趋势出现(chū xiàn)，都指向了短剧📱创作成本越来越高(gāo)。且从内容产业过往的发展经验(jīng yàn)来看，这几乎是一个不可逆的(de)趋势，内容创作始终要为市场需求🙏买单(mǎi dān)，才能释放更大的影响力，而成本抬高(tái gāo)，也意味着制作公司需要承担的风险(fēng xiǎn)更大。
实际上，在行业走向中台化之前，各大(gè dà)平台主导的各种扶持计划，就是平台(píng tái)以合作方的形式为制作方分摊风险(fēng xiǎn)的尝试，只是从结果看，各种扶持(fú chí)带给短剧📱行业的影响远不止此。
至少(zhì shǎo)从目前来看，平台扶持带给行业更(gèng)多直观的改变，其积极意义在于，让(ràng)制作公司敢于跳出非良性的行业(háng yè)内卷，在高品质内容和多元题材(tí cái)的创作上更加大胆。如今，短剧📱平台(píng tái)走向中台化，其实是这一方向的(de)延续，短剧📱版权中心的出现，就是尝试(cháng shì)以更为细分、简化的合作流程，将(jiāng)内容扶持推向常态化，通过构建轻松(qīng sōng)有序的市场环境，为制作团队减负(jiǎn fù)，以进一步应对行业在高速发展中(zhōng)可能出现的不确定性。
连发多项激励政策(zhèng cè)
以长期共赢探路版权时代
就目前(mù qián)来看，在过去一个多月时间⏰里，短剧📱版权(bǎn quán)中心除了对一些激励活动进行升级(shēng jí)外，还连续发布了万象计划第二期(dì èr qī)、精品漫剧激励政策、短剧📱成长计划（影视(yǐng shì)机构专场）等多项激励政策。整体上(shàng)看，迈向中台化后，其内容扶持将(jiāng)从资金支持、内容资源📦、数据复盘，流量(liú liàng)扶持四个方向展开。
短剧📱成长计划（影视(yǐng shì)机构专场）
具体而言，短剧📱版权中心将(jiāng)拿出实实在在的资金激励创作。比如通过(tōng guò)评估的作品，短剧📱版权中心除了共摊(gòng tān)成本外，合作方可拿到高达 200 万(wàn) / 部的保底激励，且基于不同活动(huó dòng)的评估标准，符合的作品可叠加(dié jiā)分成。此外，短剧📱版权中心将向合作伙伴(hé zuò huǒ bàn)开放番茄小说海量 IP 的改编权，并基于(jī yú)短剧📱数据表现，以数据引导创作。而(ér)在发行端，除了抖音集团内外多渠道(duō qú dào)发行之外，版权中心还将对热门(rè mén)作品额外追加 20 万 -150 万不等到宣发(xuān fā)预算。
值得注意的是，透过其陆续发布(fā bù)的短剧📱激励活动政策，能够明显感受(gǎn shòu)到短剧📱版权中心对优质合作方的(de)资源📦倾斜，鼓励精品内容创作的思路(sī lù)贯穿其中。并且，其扶持策略更加细化(xì huà)，面向不同领域的专项扶持加速落地(luò dì)。
直观的表现是，在系列剧愈发火爆(huǒ bào)的当下，短剧📱版权中心就有针对性(zhēn duì xìng)地对包括季播剧、衍生剧在内的(de)系列化内容提供专项扶持，相关内容可(kě)在自然免费模式的原分账基础(jī chǔ)上获得额外激励，且作品分账收益(shōu yì)上不封顶。另外，精品漫剧激励政策(zhèng cè)看向当下热门的漫剧市场，短剧📱(duǎn jù)成长计划则有针对性的指向与(yǔ)专业影视机构的合作，帮助更多(duō)专业团队更快适应短剧📱的创作(chuàng zuò)环境，截至目前，该计划已吸引超(chāo) 300 家公司报名。
在此基础上，短剧📱版权(bǎn quán)中心还尝试借助政策导向，进一步拓宽(tuò kuān)短剧📱创新的边界。比如，短剧📱版权中心(zhōng xīn)在激励活动升级的方向上，特别(tè bié)将重点激励品类放在占比更(gèng)低的男频内容上，多种题材的(de)男频短剧📱，都可在自然免费模式(mó shì)的原分账基础上，获得 5%-20% 的额外(é wài)分账激励，以收益提升助推行业构建(gòu jiàn)更丰富的内容生态。同样，短剧📱版权(bǎn quán)中心发布的万象短剧📱计划第二期，将(jiāng)扶持重点放在古典名著和传奇人物主题上(shàng)，其中，对于成片特别优秀的特评级(píng jí)作品，激励金额甚至不设上限。
万象计划(jì huà)第二期
由此可见，内容扶持常态化之下，短剧📱(duǎn jù)版权中心将围绕版权内容开发、创作(chuàng zuò)与发行，与合作伙伴实现长期共赢，共同(gòng tóng)探路短剧📱的版权化进程。在这个(zhè ge)过程中，短剧📱版权中心的扶持策略(cè lüè)指向对优质内容的深入挖掘、和(hé)对多元题材的边界拓宽，随着相关(xiāng guān)作品走向市场，短剧📱有望在高速发展中(zhōng)再上一个新台阶。
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